Điều chỉnh ngành công nghiệp quảng cáo của Anh thúc đẩy iPhone X của Apple tuyên bố 'Chân dung chất lượng phòng thu'

Một cơ quan quản lý quảng cáo của Anh đã bác bỏ các phản đối đối với quảng cáo truyền hình của Apple trong đó công ty tuyên bố rằng iPhone X có khả năng chụp chân dung "chất lượng phòng thu" (quaAppleInsider ). 

Quảng cáo truyền hình được đề cập, bắt đầu phát sóng vào tháng 3, giới thiệu "máy ảnh hoàn toàn mới với Chân dung Ánh sáng" của điện thoại thông minh và sử dụng các cụm từ "Chân dung chất lượng phòng thu. Không có phòng thu." 


Cơ quan tiêu chuẩn quảng cáo (ASA) đã buộc phải xem xét hai khiếu nại của người xem "người tin rằng điện thoại không thể đạt được chất lượng studio và thách thức liệu xác nhận quyền sở hữu 'Chụp chân dung chất lượng studio' có gây hiểu nhầm hay không." 

Để đánh giá cao những phản đối, ASA cho biết người tiêu dùng sẽ hiểu thuật ngữ 'chân dung chất lượng phòng thu' có nghĩa là hiệu ứng ánh sáng trên điện thoại cho phép người dùng bắt chước ảnh chân dung khi chụp trong studio ". 

Chúng tôi thừa nhận rằng máy ảnh trên iPhone X có ống kính tiêu cự thường được tìm thấy trong nhiếp ảnh phòng thu và hiểu rằng những hình ảnh được hiển thị trong quảng cáo là những bức ảnh chụp bằng điện thoại. Chúng tôi đã xem xét rằng các hiệu ứng ánh sáng có thể được sử dụng khi chụp và sau khi chụp được một hình ảnh cho phép người dùng bắt chước một bức ảnh tương tự như những bức ảnh chụp trong studio. 

Chúng tôi nhận thấy rằng có nhiều hiệu ứng, kỹ thuật và công cụ được sử dụng trong nhiếp ảnh studio đóng vai trò quan trọng trong việc chụp ảnh tiêu chuẩn cao, nhiều ảnh không có sẵn cho ai đó chỉ sử dụng iPhone X. Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy sự nhấn mạnh được đặt trên tầm quan trọng của hiệu ứng ánh sáng trên việc đạt được chất lượng hình ảnh mà quảng cáo đã chứng minh và chúng tôi hiểu rằng những hình ảnh đó thể hiện sự phản ánh thực sự về khả năng của máy ảnh của iPhone X. Vì những lý do đó, chúng tôi kết luận rằng quảng cáo không gây hiểu lầm.

Trong phản ứng của Apple đối với phát hiện này, công ty đã chỉ ra rằng không có định nghĩa tiêu chuẩn công nghiệp về "chân dung chất lượng phòng thu" và rằng "có sự khác biệt lớn giữa kỹ thuật, thiết bị, ánh sáng và tài năng". một chủ quan. 

Apple tuyên bố rằng ống kính tiêu cự 50 mm trong iPhone X là một trong những ống kính chân dung chuyên nghiệp phổ biến nhất và các tùy chọn chiếu sáng có sẵn trên điện thoại bắt chước những gì có thể được thực hiện trong phòng thu. 

Clearcast nói rằng họ đã gặp Apple vào thời điểm sản phẩm được phát hành cho một cuộc biểu tình của sản phẩm và thấy rằng hình ảnh trong quảng cáo là một sự phản ánh công bằng về khả năng của máy ảnh. Họ nói rằng “Chất lượng studio” không phải là một thuật ngữ chính thức, có thể đo lường được và chất lượng của các bức ảnh, ở một mức độ nào đó, phụ thuộc vào kỹ năng của nhiếp ảnh gia.

Đây không phải là lần đầu tiên cơ quan giám sát của Anh xem xét khiếu nại của người xem về quảng cáo của Apple. Trong năm 2008, người dùng Android đã umbrage tại một quảng cáo của Apple tuyên bố "tất cả các phần của internet là trên iPhone". 

Lý do đằng sau các khiếu nại là nội dung Java và Flash không được hỗ trợ trên iPhone, do đó tuyên bố đã gây hiểu nhầm. Đơn khiếu nại đã được duy trì và quảng cáo đã bị cấm ở Anh, cũng như một quảng cáo khác của Apple đã bị xét xử là đã phóng đại tốc độ của iPhone 3G.