Có một công ty Razor Cuối cùng cho thấy cơ thể phụ nữ tóc trong quảng cáo của nó. Nhưng đó có thực sự là Radical không?

Nếu bạn đã từng xem một thương mại dao cạo của phụ nữ, bạn có thể đã quan sát thấy một trong những đạo đức giả kỳ quặc nhất của quảng cáo. Mặc dù bán sản phẩm để loại bỏ lông trên cơ thể, các quảng cáo dao cạo nhắm vào phụ nữ hiếm khi thực sự cho thấy tóc cơ thể. Thay vào đó, người xem được để suy luận về hiệu quả của dao cạo năm lưỡi lồi ưa thích từ việc xem các bức ảnh chuyển động chậm của dao cạo trượt dọc theo hai chân không có lông. Nhưng rõ ràng, một khởi động dao cạo mới đang hy vọng thay đổi điều đó. Theo phóng viên Racked Cheryl Wischhover, Billie - ra mắt vào cuối năm 2017 - là " phản ứng của phụ nữ đối với Dollar Shave Club ."

Trong một video mới, Billie miêu tả một số phụ nữ với mái tóc nách, tóc chân, tóc bụng dưới và tóc chân, tất cả đều được thể hiện trong hình ảnh cận cảnh. Văn bản bật lên tuyên bố, “Tóc. Mọi người đều có nó. Ngay cả phụ nữ. ”Khi một số phụ nữ cạo râu, người xem nhìn thấy một hình ảnh thực tế về những gì một đầu dao cạo trông giống như sau đó. Bài hát của công chúa Nokia “Tomboy” là nhạc nền ở phía trên của video, thêm một ngón tay trung gian đầy tai nghe vào toàn bộ sự việc. Toàn bộ quảng cáo thật là vui vẻ.

Và quả thực, hình ảnh của quảng cáo, với danh sách các mô hình liền kề Glossier đa dạng vui vẻ nhét nách cho nhau, là một cuộc cách mạng đáng buồn cho một thị trường miễn cưỡng thể hiện một điều rất đảm bảo sự sống còn của nó. "Chúng tôi đã trải qua hàng trăm năm quảng cáo dao cạo của phụ nữ", người đồng sáng lập Billie, Georgina Gooley, nói với Wischhover. "Bạn đang trong kinh doanh của tóc loại bỏ và bạn thậm chí không được phép để hiển thị tóc bởi vì cơ thể tóc trên phụ nữ là một điều cấm kỵ!" Các video ánh sáng nhẹ nhàng dường như bay trực tiếp khi đối mặt với lịch sử thế kỷ dài, và không nghi ngờ đó là bước đầu tiên đi đúng hướng. Nhưng đó là tất cả nó là: một bước đầu tiên.

Các Billie thương mại không giới thiệu sự tồn tại của tóc trên cơ thể phụ nữ, một cái gì đó là vẫn còn đủ điều cấm kỵ để thu hút các tiêu đề khi một nữ diễn viên chọn không cạo hố cô cho một bộ phim hậu khải huyền . Nhưng vào cuối video 55 giây, ngoại trừ một người giữ cho mái tóc nỉ nhẹ, tóc rụng đi, và chúng tôi còn lại với hiệu ứng tương tự của bất kỳ quảng cáo cạo râu nào khác. Không phải đề cập đến thực tế là tất cả các mô hình mỏng, hấp dẫn có loại gần như không có, tóc mỏng manh đó là không phô trương như tóc cơ thể trên một người phụ nữ sẽ nhận được.


Wischhover cố gắng loại bỏ bất kỳ lời chỉ trích nào, viết “Thật là hợp lý khi người xem hoài nghi đặt câu hỏi về động cơ của một công ty cạo râu cố gắng làm cho tóc cơ thể được chấp nhận, có thể được coi là đạo đức giả.” Cuối cùng, cô tin rằng chiến dịch đủ sắc thái để từ bỏ đạo đức giả đó bởi vì ở cuối video “văn bản về cơ bản nói, 'Nếu và khi bạn cảm thấy như cạo râu, chúng ta đang ở đây.'” Nhưng không có gì hoài nghi khi biết rằng phụ nữ hiếm khi bắt đầu cạo râu vì họ cảm thấy thích nó. Họ cạo râu bởi vì họ cảm thấy như họ phải làm, bởi vì nó bị đánh vào đầu chúng tôi vì chúng tôi là trẻ em mà phụ nữ không có lông trên cơ thể. Đúng là vào thời điểm này trong cuộc sống, tôi tận hưởng cảm giác chân mượt mà như bất cứ ai khác. Nhưng tôi sẽ không bắt đầu cạo râu vì tôi đã không bị thuyết phục bởi 11 tuổi rằng có điều gì đó về cơ bản là sai với việc có lông trên cơ thể. Cho đến khi loại bỏ lông trên cơ thể là một sự lựa chọn hoàn toàn tự nguyện hơn là một sự lựa chọn với trọng lượng đầy áp lực của xã hội, thì có rất ít niềm vui thách thức trong hành động. Hoặc trong một công ty có nhiệm vụ là "làm cho internet trở nên mờ hơn một chút" trong khi bán sản phẩm để loại bỏ lông tơ đó khỏi cuộc sống thực. 
Một điều nữa

Bạn phụ thuộc vào Slate để có những sự phát triển mới nhất về chính trị và văn hóa. Bây giờ chúng tôi cần yêu cầu hỗ trợ của bạn.
Công việc của chúng tôi cấp bách hơn bao giờ hết và đang tiếp cận nhiều độc giả hơn - nhưng doanh thu quảng cáo trực tuyến không bao gồm đầy đủ chi phí của chúng tôi và chúng tôi không có người đăng ký bản in để giúp chúng tôi nổi bật. Vì vậy, chúng tôi cần sự giúp đỡ của bạn. Nếu bạn nghĩ rằng công việc của Slate là vấn đề, hãy trở thành thành viên của Slate Plus. Bạn sẽ nhận được nội dung độc quyền chỉ dành cho thành viên và một loạt các lợi ích tuyệt vời — và bạn sẽ giúp bảo đảm tương lai của Slate.